Gestión de la comunicación en las ONG

Resumen del curso


Límite de inscripción:

19 / 09 / 2018


Fecha de inicio:

21 / 09 / 2018


Horario:

Del 21 al 23 de septiembre de 2018. Viernes de 16.00 – 20.00 / Sábado y Domingo de 10.30 – 14.00 y de 15.30 – 19.00


Precio:

180 euros. Curso bonificable por la Fundae (antigua Tripartita) para trabajadores/as en activo.



Web de la entidad:

 WEB

Entidad organizadora

CIPÓ
Email de contacto:

comunicacion@cipocompany.com

Dirigido a:

Trabajadores/as, voluntarios/as y miembros de ONG y movimientos sociales, y cualquier persona interesada en la comunicación social.

Programa

21 SEPTIEMBRE

INTRODUCCIÓN (16:00 – 16:30 h)
1. Ocho claves que no se nos pueden escapar. La comunicación eficaz en las ONG.
2. Funcionamiento de un Departamento de Comunicación.
MÓDULO 1. EL PLAN DE COMUNICACIÓN (16:30 – 20:00 h)
1. El quid de la cuestión. ¿Cómo tiene que ser un Plan de Comunicación para que funcione?
2. ¿Por dónde empezamos? Diagnóstico comunicativo: Radiografía, eco o resonancia:
– El punto de partida: quiénes somos y cómo nos ven.
– Análisis comunicativo: gestión, proyectos, mensajes, DAFO y herramientas disponibles.
– Los Públicos. De la ‘sociedad en general’ a aprender a ‘ver a la gente’. Otras formas de segmentar más allá de las conocidas.
3. Los Objetivos. Del idealismo al SMART. El punto en la diana y el ‘mantra’.
4. Las Estrategias. En busca del interruptor mágico.
5. Las Herramientas. De la ‘teoría del todo’ a la ‘eficiencia energética’.
6. La Evaluación. Sí se puede.

22 SEPTIEMBRE

MÓDULO 2. LA COMUNICACIÓN INTERNA (10:30 – 14:00 h)
1. ¿Cómo llegar a la base social de la organización?
2. Aprender a gestionar los flujos comunicativos: crear conciencia de comunicación.
3. ¿Cómo se planifica?: El Protocolo de Comunicación Interna.
4. Canales y herramientas: circular interna, boletín, revista, memoria, vídeos…
Práctica: Análisis de casos prácticos.
MÓDULO 3. CÓMO LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
(De 15:30 a 19:00 h)
1. ¿Qué puede ser ‘noticiable’ para una ONG? Aprender a ‘ver’ y ‘construir’ noticias.
2. La Agenda Setting y la ‘percha informativa’.
3. ¿Qué mensajes funcionan y por qué?
4. Estrategias para el contacto con los medios de comunicación.
5. Claves de la Nota de prensa.
6. La Nota Informativa: una oportunidad que no solemos ‘ver’.
Práctica: Análisis de notas de prensa y notas informativas

23 SEPTIEMBRE

MÓDULO 4. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN (12:30 – 14:00 / 15:30 – 19:00 h)
1. Ruedas de prensa: lo que tienes que saber para evitar el fracaso.
2. Desayunos de prensa: oportunidades y diferencias con la rueda de prensa.
3. Actos de calle: la creación de la imagen noticiable.
4. Artículos de opinión: posicionamiento y prestigio.
5. Cartas al Director: eficacia, redacción y difusión a los medios.
6. Llevar a los periodistas a los proyectos.
7. Contacto con líderes de opinión.
Práctica. Análisis del proceso completo de estrategias de comunicación llevadas a cabo por distintas ONG.