Estrategias de creatividad para llegar a la gente

Resumen del curso


Límite de inscripción:

26 / 01 / 2018


Fecha de inicio:

2 / 02 / 2018


Horario:

Viernes 16.00 – 20.00 / Sábado y Domingo 10.30 – 14.00 y 15.30 – 19.00


Precio:

180 euros (posibilidad de bonificar).



Web de la entidad:

 WEB

Entidad organizadora

CIPÓ
Email de contacto:

comunicacion@cipocompany.com

Contacto:

Marta Caravantes

Dirigido a:

Personas que trabajen o sean voluntarias de ONG, asociaciones, fundaciones y movimientos sociales. Profesionales del periodismo, la comunicación o la publicidad. Estudiantes y personas interesadas en la creatividad y la comunicación social.

Programa

VIERNES 2 DE FEBRERO

INTRODUCCIÓN: ¿CÓMO FUNCIONA NUESTRO CEREBRO?
1. Los dos hemisferios
2. El gasto de energía
3. Los pensamientos programados
CÓMO POTENCIAR LA CREATIVIDAD
1. Las 8 llaves de la creatividad: principios básicos.
2. Superar la frustración: Fases del pensamiento creativo.
3. Los ‘modelos fijos de conceptos’ versus ‘posibilidades’.
4. Crear ideas. La Metodología de las ‘Provocaciones’.
5. Prácticas cotidianas para impulsar la creatividad
Práctica. Trabajo en equipo según la metodología de las provocaciones. Se proponen diferentes objetivos y cada equipo deberá crear ideas para lograrlos. Puesta en común.

SÁBADO 3 DE FEBRERO

ANTES DE CREAR IDEAS: LA IMPORTANCIA DEL ‘FOCO’ Y LA ELABORACIÓN DEL BRIEFING
1. La definición del punto de partida: la importancia de la elección del ‘foco’ o ‘desafío creativo’.
2. El Briefing.
 Objetivos, públicos prioritarios y canales.
 Los mensajes: información, argumentos, emociones, valores…
 Las propuestas de acción.
Práctica. Elaboración de briefing en grupos de trabajo a partir de varios ‘retos creativos’ propuestos por los/as participantes.
TÁCTICAS CREATIVAS
1. Jugar con las palabras.
2. Cambiar el punto de vista.
3. Utilizar las similitudes.
4. La sorpresa.
5. El sentido del humor.
6. Crear intriga y expectación.
7. Inspiración en un elemento cultural conocido: canción, película, libro, cuento…
8. Elegir el tipo de emociones que mueven a la gente.
Dinámica: El Pensamiento Automático.
Dinámica: La entrevista imposible: cambio del punto de vista.
Práctica: Creación de ideas a partir de diversos retos de comunicación, sensibilización, movilización social, captación de fondos, etc. Selección de ideas y puesta en común.

DOMINGO 4 DE FEBRERO

ESTRATEGIAS CREATIVAS: COMUNICACIÓN, SENSIBILIZACIÓN, CAMPAÑAS…
1. La creación de la noticia y las ‘perchas’ informativas.
2. Actos de calle.
3. Marketing de guerrilla: llegar donde está la gente.
4. Flashmob: movilización inesperada.
5. El ‘teaser’ o la ‘campaña de intriga’.
6. La contrapublicidad.
7. Los juegos de palabras.
8. Imágenes y acciones simbólicas.
9. La creatividad en las redes sociales.
10. Los comportamientos de la gente.
11. Vídeos eficaces: la idea y su desarrollo audiovisual.
12. Exposiciones e instalaciones de calle para llegar a un público no concienciado.
Práctica. Análisis de ejemplos concretos de acciones creativas. ¿Por qué tuvieron éxito? ¿Cuál es la clave? ¿Cómo se hicieron? ¿Cuánto costaron?
TRABAJO EN EQUIPO
1. Creación de ideas a partir de diversos retos de comunicación, sensibilización, movilización social, etc.
2. Selección de ideas y elaboración de estrategia.
3. Desarrollo de las acciones y planificación (logística, herramientas necesarias, costes…)
4. Puesta en común, análisis y conclusiones finales.